Das ist die eGuide-Nummer des Objekts. Sie finden sie in der Ausstellung bei ausgewählten Objekten.
Das ist die Standort-Nummer des Objekts.
Klicken Sie hier, um zum Hauptmenü zu gelangen.
Klicken Sie hier, um die Sprache zu ändern.
Klicken Sie hier, um die Schriftgrösse zu ändern und sich anzumelden.
Klicken Sie hier, um den Standort des Objekts anzuzeigen.
Vergrössern Sie Bilder mit zwei Fingern, rotieren Sie 360°-Bilder mit einem Finger. Schieben Sie ein Bild weg, um zum nächsten zu gelangen.
Klicken Sie hier für Hintergrundinformationen, Biografien, Legenden etc.
Klicken Sie hier, um sich Sprechtexte oder Tondateien anzuhören.
Teilen Sie ein Objekt.
Laden Sie es als PDF herunter.
Oder fügen Sie es zu den gespeicherten Objekten hinzu.
 
Plakat, La Rinascente – Tutti in acqua, 1956
Lora Lamm
Plakat, La Rinascente – Tutti in acqua
Lora Lamm,

Plakat, La Rinascente – Tutti in acqua,
1956

*4002
g
f Objekt e
[{"lat":47.38302136834982,"lng":8.535809743130926},{"floor":"floorplan-2"}]
UG
EG
1
2
2
Museum für Gestaltung Zürich
Ausstellungsstrasse 60
8031 Zürich
Museumsplan
Museum für Gestaltung Zürich
Toni-Areal, Pfingstweidstrasse 94
8031 Zürich
  • La Rinascente – Tutti in acqua Lora Lamm Plakat
  • La Rinascente – Tutti in acqua Lora Lamm Plakat
  • La Rinascente – Tutti in acqua Lora Lamm Plakat
  • La Rinascente – Tutti in acqua Lora Lamm Plakat
6
7
Text anhören
Lora Lamm im Gespräch
j

Bestechend einfach und ebenso atmosphärisch dicht ist Lora Lamms (geb. 1928) Plakat, das für die Bademode des Mailänder Lifestyle-Warenhauses La Rinascente wirbt. Mit ihrem illustrativen Stil, der subtilen Humor mit Poesie verbindet, verführte Lamm die weibliche Kundschaft zum Kauf. Seit einigen Jahren erlebt Lamm ein Comeback mit ihren Arbeiten, was für die Zeitlosigkeit ihres Schaffens spricht.

Eine weibliche Halbfigur wendet dem Betrachter den Rücken zu. Obwohl ihr Gesicht nicht zu sehen ist, scheint sie ganz in den Anblick des vor ihr liegenden Meeres versunken. Dieses wird nur durch einen vagen Pinselstrich angedeutet. Der Kopf der Frau ist leicht geneigt und thront auf einem grazilen Hals. Ihr Haar ist unter der Badekappe verborgen. Auch wenn das Plakat für die Sommersaisonmode wirbt, ist das Badekleid zweitrangig. Die grosse Kunst Lora Lamms liegt in der Andeutung. Mit ihren stark vereinfachten Bildmotiven in zarten Farben verstand es Lamm, das Lebensgefühl der italienischen Nachkriegsjahre einzufangen. Die Sachlichkeit der Schweizer Grafik war ihr fremd. Beim Warenhaus La Rinascente für den gesamten visuellen Auftritt verantwortlich, fand sie zu einem ganz eigenen Stil. Dafür standen ihr die bewunderten amerikanischen Werbeillustratoren der Epoche Pate. Lamm erkannte, dass sie das vornehmlich weibliche Publikum auf eine neue Art ansprechen musste. Für das Gelingen ihrer Plakate war ihr Schaffensprozess entscheidend: Lamms Entwürfe entstanden ausschliesslich im winzigen Din A6-Format, um einzig die Atmosphäre einfangen zu können. Dabei verband sie ihre Illustrationen immer wieder auf charmante Weise mit fotografischen Bildelementen. Lamms Protagonistinnen sind meist heitere, weltoffene Frauen, die für ein neues Frauenbild werben. Es ist das Lächeln, nicht das Gelächter, so Lamms eigene Worte, das sie in ihren Plakaten einzufangen suchte und das bis heute betört. (Bettina Richter)

Plakat, La Rinascente – Tutti in acqua, 1956
Erscheinungsland: Italien
Gestaltung: Lora Lamm
Auftrag: La Rinascente, Mailand, IT
Material/Technik: Offset
99 x 68.5 cm
Eigentum: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK
Literaturo

Museum für Gestaltung Zürich, Bettina Richter (Hg.), Zürich–Milano, Poster Collection 14, Baden 2007.

Lora Lamm, Nicoletta Ossanna Cavadini (Hg.), Lora Lamm, Grafica a Milano – Graphic Design in Milan 1953–1963, Mailand 2013.

Biografieo
Lora Lamm
Lora Lamm
*1928 in Arosa

Lora Lamm studierte von 1946 bis 1951 Grafik an der Kunstgewerbeschule Zürich, unter anderen bei Johannes Itten, Ernst Keller und Ernst Gubler. Nach ihrem Studienabschluss und der Anstellung im grafischen Atelier der Triplex-Werbe-Agentur zog es sie auf Rat von Frank Thiessing, Texter derselben Agentur, ins wirtschaftlich boomende Mailand der Nachkriegszeit. Dort wurde sie zunächst Mitarbeiterin im Studio Boggeri und folgend als Verpackungsgestalterin bei der Firma Panettone Motta Milano. Auf Empfehlung des Schweizer Grafikers Max Huber kam sie 1954 in die Werbeabteilung des Warenhauses La Rinascente. Dort erarbeitete sie sich rasch eine feste Anstellung und bestimmte mit ihrem frischen Stil massgeblich den visuellen Auftritt des Hauses. Eine ihrer bedeutendsten Werbekampagne war Il Giappone von 1956. Sie überzeugt durch eine schlichte japanische Note, die gleichzeitig dem Schweizerischen Konstruktivismus nahe steht. 1958 entschied sich Lamm, nur noch als freie Mitarbeiterin für La Rinascente und das dazugehörige Billigwarenkaufhaus Upim zu arbeiten. Dies erlaubte ihr, nebenbei selbständig für andere Kunden wie Pirelli, Elizabeth Arden, Niggi oder Latte Milano zu arbeiten. 1963 kehrte Lamm nach Zürich zurück, wo sie als Freelancerin arbeitete und später als Partnerin in die Werbeagentur Frank C. Thiessing eintrat. Sie hielt jedoch weiterhin Kontakte nach Mailand und führte noch bis 1966 für italienische Kunden Aufträge aus. (Andrea Eschbach)

Quelle:

Museum für Gestaltung Zürich, Bettina Richter (Hg.), Zürich - Milano, Poster Collection 14, Baden 2007.
Lora Lamm, Nicoletta Ossanna Cavadini (Hg.), Lora Lamm, Grafica a Milano – Graphic Design in Milan 1953-1963, Mailand 2013.

Porträt Lora Lamm
Abbildung: irenebrination.typepad.com / Fotografie: Serge Libiszewski

Legendeno

Plakat, La Rinascente – Tutti in acqua, 1956, Italien, Gestaltung: Lora Lamm
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Plakat, La Rinascente – Estate e mare, 1957, Italien, Gestaltung: Lora Lamm
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Plakat, La Rinascente – Tutto in acqua, 1955, Italien, Gestaltung: Lora Lamm
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Plakat, La Rinascente – Estate e moda,1958, Italien, Gestaltung: Lora Lamm
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Plakat, La Rinascente – Estate e mare, 1958, Italien, Gestaltung: Lora Lamm
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK