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Affiche, La Rinascente – Tutti in acqua, 1956
Lora Lamm
Affiche, La Rinascente – Tutti in acqua,
Lora Lamm,

Affiche, La Rinascente – Tutti in acqua,
1956

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Museum für Gestaltung Zürich
Ausstellungsstrasse 60
8031 Zurich
Carte du musée
Museum für Gestaltung Zürich
Toni-Areal, Pfingstweidstrasse 94
8031 Zurich
  • La Rinascente – Tutti in acqua Lora Lamm
  • La Rinascente – Tutti in acqua Lora Lamm
  • La Rinascente – Tutti in acqua Lora Lamm
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L’affiche de Lora Lamm (née en 1928) qui vante la ligne de maillots de La Rinascente, le grand magasin d’habillement et d’équipement de la maison milanaise, est d’une simplicité fascinante et transporte pourtant une atmosphère extraordinaire. Par son style illustratif, qui marie humour subtil et poésie, Lora Lamm incite la clientèle féminine à acheter. Elle revient à la mode depuis quelques années, ce qui atteste de l’intemporalité de son travail.

Le buste d’une femme tourne le dos au spectateur. Bien qu’on ne voie pas son visage, elle semble avoir le regard plongé dans la mer à ses pieds, simplement suggérée par un vague trait de pinceau. La tête de la femme est légèrement penchée et trône sur un long cou gracile. Ses cheveux sont cachés sous un bonnet de bain. Cette affiche a beau faire de la publicité pour la mode estivale, le maillot est secondaire. Le grand art de Lora Lamm est la suggestion. Utilisant des motifs simplifiés aux couleurs tendres, Lora Lamm arrive à capter la douceur de vivre italienne de l’après-guerre. L’objectivité du graphisme suisse lui est étrangère. Responsable de l’ensemble de la communication visuelle du grand magasin La Rinascente, elle développe un style très personnel. Elle est largement influencée par les illustrateurs de publicité américains, qu’elle admire. Lora Lamm comprend qu’elle doit trouver une manière inédite d’aborder le public essentiellement féminin du magasin. Son processus de création est déterminant dans la réussite de ses affiches : elle réalise exclusivement ses esquisses en petit format DIN A6, pour se concentrer sur l’atmosphère. Elle allie souvent avec beaucoup de charme ses illustrations à des éléments photographiques. Les protagonistes de Lora Lamm sont en règle générale des femmes gaies et cosmopolites qui vantent une nouvelle vision de la femme. C’est un sourire, et non un rire, que Lora Lamm, selon ses propres termes, cherche à saisir et qui continue de séduire aujourd’hui. (Bettina Richter)

Plakat, La Rinascente – Tutti in acqua, 1956
Erscheinungsland: Italien
Gestaltung: Lora Lamm
Auftrag: La Rinascente, Mailand, IT
Material/Technik: Offset
99 × 68.5 cm
Eigentum: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK
Bibliographieo

Museum für Gestaltung Zürich, Bettina Richter (Hg.), Zürich–Milano, Poster Collection 14, Baden 2007.

Lora Lamm, Nicoletta Ossanna Cavadini (Hg.), Lora Lamm, Grafica a Milano – Graphic Design in Milan 1953–1963, Mailand 2013.

Biographieo
Lora Lamm
Lora Lamm
*1928 à Arosa

Lora Lamm studierte von 1946 bis 1951 Grafik an der Kunstgewerbeschule Zürich, unter anderen bei Johannes Itten, Ernst Keller und Ernst Gubler. Nach ihrem Studienabschluss und der Anstellung im grafischen Atelier der Triplex-Werbeagentur zog es sie auf Rat von Frank Thiessing, Texter derselben Agentur, ins wirtschaftlich boomende Mailand der Nachkriegszeit. Dort wurde sie zunächst Mitarbeiterin im Studio Boggeri und folgend als Verpackungsgestalterin bei der Firma Panettone Motta Milano. Auf Empfehlung des Schweizer Grafikers Max Huber kam sie 1954 in die Werbeabteilung des Warenhauses La Rinascente. Dort erarbeitete sie sich rasch eine feste Anstellung und bestimmte mit ihrem frischen Stil massgeblich den visuellen Auftritt des Hauses. Eine ihrer bedeutendsten Werbekampagne war Il Giappone von 1956. Sie überzeugt durch eine schlichte japanische Note, die gleichzeitig dem Schweizerischen Konstruktivismus nahe steht. 1958 entschied sich Lamm, nur noch als freie Mitarbeiterin für La Rinascente und das dazugehörige Billigwarenkaufhaus Upim zu arbeiten. Dies erlaubte ihr, nebenbei selbständig für andere Kunden wie Pirelli, Elizabeth Arden, Niggi oder Latte Milano zu arbeiten. 1963 kehrte Lamm nach Zürich zurück, wo sie als Freelancerin arbeitete und später als Partnerin in die Werbeagentur Frank C. Thiessing eintrat. Sie hielt jedoch weiterhin Kontakte nach Mailand und führte noch bis 1966 für italienische Kunden Aufträge aus. (Andrea Eschbach)

Source:

Lora Lamm, Nicoletta Ossanna Cavadini (Hg.), Lora Lamm, Grafica a Milano – Graphic Design in Milan 1953–1963, Mailand 2013.
Museum für Gestaltung Zürich (Hg.), Zürich – Milano, Poster Collection 14, Baden 2007.

Porträt Lora Lamm
Abbildung: irenebrination.typepad.com / Fotografie: Serge Libiszewski

Légendeso

Plakat, La Rinascente – Tutti in acqua, 1956, Italien, Gestaltung: Lora Lamm
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Plakat, La Rinascente – Estate e mare, 1957, Italien, Gestaltung: Lora Lamm
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Plakat, La Rinascente – Tutto in acqua, 1955, Italien, Gestaltung: Lora Lamm
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Plakat, La Rinascente – Estate e moda,1958, Italien, Gestaltung: Lora Lamm
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Plakat, La Rinascente – Estate e mare, 1958, Italien, Gestaltung: Lora Lamm
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK