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Étiquette bagages, St. Moritz, vers 1930
Walter Herdeg
Étiquette bagages, St. Moritz,
Walter Herdeg,

Étiquette bagages, St. Moritz,
vers 1930

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Museum für Gestaltung Zürich
Ausstellungsstrasse 60
8031 Zurich
Carte du musée
Museum für Gestaltung Zürich
Toni-Areal, Pfingstweidstrasse 94
8031 Zurich
  • St. Moritz Walter Herdeg
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St-Moritz entre dans l’histoire en 1937, lorsque Walter Amstutz (1902-1997), alors directeur de l’office du tourisme et de la station thermale, fait breveter l’emblème du soleil en quatre versions à titre de logo visuel. Très en avance sur son temps, il est conscient de l’importance que revêt une communication visuelle cohérente. Le projet est l’œuvre de Walter Herdeg (1908-1995), qui, avec l’emblème du soleil et le logotype oblique et manuscrit du toponyme, crée la première identité visuelle au monde d’une destination touristique.

St-Moritz, dans l’Engadine, est depuis des générations un précurseur et un moteur du marketing touristique. Cette station d’hiver sélect surprend aujourd’hui encore par les innovations de ses offres et de sa commercialisation. La crise économique du début des années 1930 se traduit par un infléchissement de la clientèle internationale. De plus, les villégiatures traditionnelles telles que St-Moritz subissent une concurrence accrue à l’intérieur du pays. Walter Amstutz, le directeur de la station thermale, se risque alors à un repositionnement radical de la marque : il remplace le lièvre variable d’Alex Walter Diggelmann par le soleil énigmatique de Walter Herdeg et promeut par ce biais le tourisme estival comme hivernal. Le nouvel emblème véhicule efficacement des valeurs universelles telles que le beau temps, la chaleur, la lumière et la santé. Walter Amstutz engage l’un des graphistes les plus progressistes de son époque, le Zurichois Walter Herdeg, qui, en conjuguant photomontage et illustrations pleines d’humour, pose de nouveaux jalons en matière de supports publicitaires et de communication visuelle. L’image d’une femme active, sûre d’elle-même et dans le vent, ou les clins d’œil humoristiques, comme au Bobby britannique, s’adressent à une clientèle moderne, cosmopolite et internationale. Des néologismes parfois extravagants, tels « Heidiland » (Pays d’Heidi) ou « Top of the World » (Sommet du monde), aident Saint-Moritz à se démarquer aujourd’hui encore des innombrables autres stations de montagne. (Christian Brändle)

Bibliographieo

Barbara Junod, «Die Sonne von St. Moritz: Walter Herdeg», in: Museum für Gestaltung (Hg.), 100 Jahre Schweizer Grafik, Zürich 2014, S. 184–187.

Biographieo
Walter Herdeg
Walter Herdeg
*1908 à Zürich
†1995 à Zürich

Walter Herdeg studierte Grafik bei Ernst Keller an der Kunstgewerbeschule Zürich sowie bei Oskar H. W. Hadank an der Hochschule für Bildende Künste Berlin. Danach arbeitete er im Büro von Hadank, einem Pionier der Verpackungs- und Markengestaltung. Ab 1930 führte Herdeg sein eigenes Atelier in Zürich, das auf Firmensignets spezialisiert war. Bereits 1933 entwarf er das bis heute gültige Weltkugel-Emblem für die Zeitschrift Weltwoche. Von 1930 bis 1938 war Herdeg Grafiker des Kur- und Verkehrsvereins St. Moritz und entwickelte für dessen Direktor Dr. Walter Amstutz das Sonnensignet mit dem schrägen Handschriftzug «St. Moritz», das 1930 das langjährige St. Moritzer Ortssymbol – ein Schneehase mit aufrechterem Namenszug – ersetzte. In diesen Jahren schuf Herdeg ein ganzes Universum an Geschäftsdrucksachen und Werbemitteln, die um das neue Sonnenemblem und den Schriftzug kreisen und entwickelte damit das erste kohärente Erscheinungsbild eines Ferienkurorts. Das Team Amstutz und Herdeg gründete 1938 das Reklamebüro und den Verlag Amstutz & Herdeg mit Sitz in Zürich. 1944 lancierten sie die berühmte internationale Zeitschrift Graphis. Ihre Zusammenarbeit endete 1964 mit Amstutz’ Ausscheiden aus dem Verlag. In der Folge lancierte Herdeg weitere erfolgreiche Jahrbücher wie Photographis (1973) und Graphis Posters (1966) und erhielt zahlreiche Preise und Ehrungen. Den Umschlag von Graphis zu entwerfen, galt als grosse Ehre für Gestalter. In der Zeitschrift gab Herdeg führenden Gestaltern wie Pentagram, Chermayeff & Geismar, Herb Lubalin und Lou Dorfsman eine Plattform, präsentierte aber auch vielversprechende Newcomer. Das Museum für Gestaltung Zürich besitzt einen Teil des Archivs der Agentur Amstutz & Herdeg sowie des Graphis Verlags. (Andrea Eschbach)

Source:

Barbara Junod, «Die Sonne von St. Moritz», in: Museum für Gestaltung Zürich (Hg.), 100 Jahre Schweizer Grafik, Zürich 2014.
Sigi Odermatt, 100 + 3 Schweizer Plakate, Zürich 1998.
Willy Rotzler, «Ein Pionier der angewandten Grafik – Walter Herdeg zum 60. Geburtstag», in: Typografische Monatsblätter, 1968/1.
www.aiga.org/medalist-walterherdeg
www.typotheque.com/articles/walter_herdeg_editor_and_founder_of_graphis

Porträt Walter Herdeg
Abbildung: www.thinkinform.com / Fotografie: unbekannt

Légendeso

Kofferetikette, St. Moritz, um 1930, Gestaltung: Walter Herdeg, Donation: Graphis Verlag, Zürich, CH
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Kofferetikette, St. Moritz, 1930, Gestaltung: Alex Walter Diggelmann, Donation: Graphis Verlag, Zürich, CH
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Signet, Die Sonne von St. Moritz, 1932, Gestaltung: Walter Herdeg, Donation: Graphis Verlag, Zürich, CH
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Broschüre, St. Moritz Gästekarte, Sommer 1935, Gestaltung: Walter Herdeg, Donation: Graphis Verlag, Zürich, CH
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Werbebroschüre (Sommer), St. Moritz, 1934, Gestaltung: Walter Herdeg, Donation: Graphis Verlag, Zürich, CH
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Hotelprospekt (Winter), Vorder- und Rückseite, Badrutts Palace Hotel, 1934, Gestaltung: Walter Herdeg, Donation: Graphis Verlag, Zürich, CH
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Werbeinserat (Winter), St. Moritz, 1937, Gestaltung: Walter Herdeg, Donation: Graphis Verlag, Zürich, CH
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Texte de l’expositiono
Walter Herdeg - Saint-Moritz

Saint-Moritz entre dans l’histoire en 1937, lorsque Walter Amstutz (1902-1997), alors directeur de l’office du tourisme et de la station thermale, présente l’emblème du soleil comme logo visuel, lequel est décliné en quatre versions. Très en avance sur son temps, il est conscient de l’importance d’une communication visuelle cohérente. Le projet est l’œuvre de Walter Herdeg (1908-1995). Avec l’emblème du soleil et le logotype du toponyme placé de biais, le graphiste crée la première identité visuelle au monde attachée à une destination touristique.