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Projet d’affiche, (ohne Text), 1957
Lora Lamm
Projet d’affiche, (ohne Text),
Lora Lamm,

Projet d’affiche, (ohne Text),
1957

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Museum für Gestaltung Zürich
Ausstellungsstrasse 60
8031 Zurich
Carte du musée
Museum für Gestaltung Zürich
Toni-Areal, Pfingstweidstrasse 94
8031 Zurich
  • (ohne Text) Lora Lamm
  • (ohne Text) Lora Lamm
  • (ohne Text) Lora Lamm
  • (ohne Text) Lora Lamm
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Un pot surdimensionné avec des fleurs multicolores et des cactus qui parviennent tout juste à pointer le bout de leur nez : Lora Lamm (née en 1928) joue sur l’humour et un univers pictural sciemment naïf pour la campagne publicitaire 1957 de la vente saisonnière de mobilier de jardin et de terrasse.

À partir de 1954 et pour plusieurs années, Lora Lamm conçoit les supports publicitaires de La Rinascente. Elle revoit entièrement l’identité visuelle du célèbre grand magasin milanais, en s’appuyant notamment sur différents moyens de communication.

L’art de Lamm réside dans l’allusion. À l’aide de motifs simplifiés aux couleurs tendres, l’artiste arrive à capter la douceur de vivre italienne de l’après-guerre. L’objectivité du graphisme suisse lui est étrangère. Son processus de création est déterminant dans la réussite de ses affiches. Lora Lamm exécute exclusivement ses esquisses en petit format DIN A6. Si le motif fonctionne de près dans ces dimensions, il fera son effet à distance en format d’affiche.

C’est le sourire, et non le rire, que Lamm avoue chercher à saisir dans ses affiches. Le « portrait » banal mais envoûtant d’un pot de fleurs déclenche en nous ce sourire tout autant que le poussin sur l’affiche pascale de 1958. (Bettina Richter)

Plakatentwurf, (ohne Text), 1957
Erscheinungsland: Italien
Gestaltung: Lora Lamm
Auftrag: La Rinascente, Mailand, IT
Material / Technik: Aquarellfarben, Gouache, Bleistift
15.5 × 13.5 cm
Eigentum: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK
Donation: Lora Lamm
Bibliographieo

Lora Lamm, Nicoletta Ossanna Cavadini (Hg.), Lora Lamm, Grafica a Milano – Graphic Design in Milan 1953–1963, Mailand 2013.

Museum für Gestaltung Zürich (Hg.), Zürich – Milano, Poster Collection 14, Baden 2007.

Biographieo
Lora Lamm
Lora Lamm
*1928 à Arosa

Lora Lamm studierte von 1946 bis 1951 Grafik an der Kunstgewerbeschule Zürich, unter anderen bei Johannes Itten, Ernst Keller und Ernst Gubler. Nach ihrem Studienabschluss und der Anstellung im grafischen Atelier der Triplex-Werbeagentur zog es sie auf Rat von Frank Thiessing, Texter derselben Agentur, ins wirtschaftlich boomende Mailand der Nachkriegszeit. Dort wurde sie zunächst Mitarbeiterin im Studio Boggeri und folgend als Verpackungsgestalterin bei der Firma Panettone Motta Milano. Auf Empfehlung des Schweizer Grafikers Max Huber kam sie 1954 in die Werbeabteilung des Warenhauses La Rinascente. Dort erarbeitete sie sich rasch eine feste Anstellung und bestimmte mit ihrem frischen Stil massgeblich den visuellen Auftritt des Hauses. Eine ihrer bedeutendsten Werbekampagne war Il Giappone von 1956. Sie überzeugt durch eine schlichte japanische Note, die gleichzeitig dem Schweizerischen Konstruktivismus nahe steht. 1958 entschied sich Lamm, nur noch als freie Mitarbeiterin für La Rinascente und das dazugehörige Billigwarenkaufhaus Upim zu arbeiten. Dies erlaubte ihr, nebenbei selbständig für andere Kunden wie Pirelli, Elizabeth Arden, Niggi oder Latte Milano zu arbeiten. 1963 kehrte Lamm nach Zürich zurück, wo sie als Freelancerin arbeitete und später als Partnerin in die Werbeagentur Frank C. Thiessing eintrat. Sie hielt jedoch weiterhin Kontakte nach Mailand und führte noch bis 1966 für italienische Kunden Aufträge aus. (Andrea Eschbach)

Source:

Lora Lamm, Nicoletta Ossanna Cavadini (Hg.), Lora Lamm, Grafica a Milano – Graphic Design in Milan 1953–1963, Mailand 2013.
Museum für Gestaltung Zürich (Hg.), Zürich – Milano, Poster Collection 14, Baden 2007.

Porträt Lora Lamm
Abbildung: irenebrination.typepad.com / Fotografie: Serge Libiszewski

Légendeso

Plakatentwurf, (ohne Text), 1957, Italien, Gestaltung: Lora Lamm, Donation: Lora Lamm
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Plakat, Il giardino – La casa di campagna – Il terrazzo di città – La Rinascente, 1957, Italien, Gestaltung: Lora Lamm
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Werbeinserat, Il giardino – La casa di campagna – Il terrazzo di città – La Rinascente, 1957, Italien, Gestaltung: Lora Lamm
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Umschlag, (ohne Text), 1957, Italien, Gestaltung: Lora Lamm
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Plakat, Buona Pasqua, 1958, Italien, Gestaltung: Lora Lamm
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Texte de l’expositiono
Lora Lamm – La Rinascente

Les affiches et les supports imprimés que Lora Lamm (née en 1928) conçoit dans les années 1950 pour le grand magasin italien La Rinascente font d’elle l’une des graphistes les plus innovantes de son temps. La pratique artistique de Lora Lamm reflète son amour du détail. À l’ère prénumérique, elle se sert de ciseaux, de peinture et de papier. Elle assemble et peint lettres et images sur des collages en format miniature et invente des formulations tout en humour et en poésie : le graphisme publicitaire conventionnel devient communication visuelle.