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Encart publicitaire, Bech Electronic Centre, 1959–61
Karl Gerstner
Encart publicitaire, Bech Electronic Centre,
Karl Gerstner,

Encart publicitaire, Bech Electronic Centre,
1959–61

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Museum für Gestaltung Zürich
Ausstellungsstrasse 60
8031 Zurich
Carte du musée
Museum für Gestaltung Zürich
Toni-Areal, Pfingstweidstrasse 94
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  • Bech Electronic Centre Karl Gerstner Encart publicitaire
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  • Bech Electronic Centre Karl Gerstner Encart publicitaire
  • Bech Electronic Centre Karl Gerstner Encart publicitaire
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L’œuvre stylistique pionnière de l’agence bâloise Gerstner + Kutter, qui fait une percée internationale dans les années 1960 sous le nom de Gerstner, Gredinger + Kutter (GGK), voit principalement le jour au cours de ses premières années. Karl Gerstner (1930-2017), graphiste, trouve le rédacteur idéal en Markus Kutter (1925-2005) – et inversement. Ils font une publicité intelligente et hors des sentiers battus, accroissent la force du message publicitaire par des jeux intégrant la forme et les mots. En témoigne cet encart de 1959-1960 pour Bech Electronic Centre.

Bien que la publicité pâtisse d’une mauvaise réputation chez les graphistes, Karl Gerstner, graphiste, et Markus Kutter, historien, fondent en 1959 leur agence de publicité et de graphisme à Bâle, et la baptisent Gerstner + Kutter. Ils ont tous deux travaillé auparavant au sein de l’entreprise chimique J.R. Geigy AG – l’un comme graphiste, l’autre comme chef du service presse – et ont publié ensemble deux livres innovants : le roman synthétique Schiff nach Europa (Un bateau pour l’Europe, 1957) et l’ouvrage en deux volumes publiés pour le bicentenaire de Geigy, Geigy 1758 bis 1939 et Geigy heute (Geigy de 1758 à 1939 et Geigy aujourd’hui, 1958). Dans les deux œuvres, idée, texte et mise en page forment une entité. Ce principe, que Gerstner baptise « typographie intégrale » en 1959 et qu’il approfondit en méthode interdisciplinaire dans son ouvrage culte, Programme entwerfen (Concevoir des programmes, 1964), est également appliqué à la conception d’identités visuelles et de campagnes publicitaires. En témoigne la communication visuelle de Bech Electronic Centre, magasin d’électronique zurichois, à partir de 1959. Karl Gerstner comprend que le nom de la société se prête au jeu et il en fait son fil conducteur conceptuel. Il varie les combinaisons de mots sur les documents imprimés et supports publicitaires, ce qui en accroît l’intérêt. Les déclinaisons suggèrent de plus l’idée de la série électronique. Dans l’encart de presse d’une demi-page, il structure l’abondant texte publicitaire de Markus Kutter en le découpant et le plaçant sous les capitales en gras, à la manière d’un index. Les capitales préparent le jeu de lettres sur le logo de l’entreprise. (Barbara Junod)

Werbeinserat, Bech Electronic Centre, 1959–1961
Gestaltung: Gerstner + Kutter, Basel, CH / Karl Gerstner
Text: Gerstner + Kutter, Basel, CH / Markus Kutter
Auftrag: Bech Elechtronic Center, Zürich, CH
Material/Technik: Papier, Offsetdruck
27.7 × 34.1 cm
Donation: Gerstner, Gredinger + Kutter, Werbeagentur AG, Basel, CH
Eigentum: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK
Bibliographieo

Richard Hollis, Schweizer Grafik. Die Entwicklung eines internationalen Stils. 1920–1965, Basel/Boston/Berlin, 2006, S. 180–183, 228–233.

Manfred Kröplien (Hg.), Karl Gerstner. Rückblick auf 5 x 10 Jahre Graphik Design etc., Ostfildern-Ruit 2001, insbesondere S. 12–15, 50–51, 56–57.

Karl Gerstner, Programme entwerfen, Teufen 1964, insbesondere S. 57–76.

Hans Neuburg, «Neuzeitliche Werbegrafik als Einheit von Idee, Text und Form», in: Neue Grafik//New Graphic Design/Graphisme actuel 6 (1960), S. 18–34.

Légendeso

Werbeinserat, Bech Electronic Centre, 1959–1961, Gestaltung: Gerstner + Kutter, Basel, CH / Karl Gerstner, Donation: Gerstner, Gredinger + Kutter, Werbeagentur AG, Basel, CH
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Visitenkarte, Rudolf F. Bech – Bech Electronic Centre, 1959 61, Gestaltung: Gerstner + Kutter, Basel, CH / Karl Gerstner, Donation: Gerstner, Gredinger + Kutter, Werbeagentur AG, Basel, CH
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Entwurf für Rechnungsformular, Bech Electronic Centre, 1959 61, Gestaltung: Gerstner + Kutter, Basel, CH / Karl Gerstner, Donation: Gerstner, Gredinger + Kutter, Werbeagentur AG, Basel, CH
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Plakat, Bech Electronic Centre, 1959, Schweiz, Gestaltung: Gerstner + Kutter, Basel, CH / Karl Gerstner
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Neujahrskarte, Bech Electronic Centre, 1959 61, Gestaltung: Gerstner + Kutter, Basel, CH / Karl Gerstner, Donation: Gerstner, Gredinger + Kutter, Werbeagentur AG, Basel, CH
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Papiertüte, Bech Electronic Centre, 1959–61, Gestaltung: Gerstner + Kutter, Basel, CH / Karl Gerstner, Donation: Gerstner, Gredinger + Kutter, Werbeagentur AG, Basel, CH
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Texte de l’expositiono
Bech Electronic Centre

À partir de 1959, l’agence de publicité bâloise Gerstner + Kutter se fait un nom grâce à de nouveaux projets visuels. Elle est dirigée par Karl Gerstner (1930-2017), un graphiste, et Markus Kutter (1925-2005), tout à la fois historien et rédacteur. Ils savent relier idée, texte et forme au sein d’une entité percutante et conçoivent de véritables stratégies pour résoudre les problèmes de design. Leur communication visuelle pour le magasin spécialisé Bech Electronic Centre est un concept médiatique global qui joue sur le logo de l’entreprise.