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Encart publicitaire, Kaufen Sie diesen Wagen nicht!, 1960
Gerstner + KutterKarl Gerstner
Encart publicitaire, Kaufen Sie diesen Wagen nicht!,
Gerstner + Kutter, Karl Gerstner,

Encart publicitaire, Kaufen Sie diesen Wagen nicht!,
1960

Gerstner + KutterKarl Gerstner
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Museum für Gestaltung Zürich
Ausstellungsstrasse 60
8031 Zurich
Carte du musée
Museum für Gestaltung Zürich
Toni-Areal, Pfingstweidstrasse 94
8031 Zurich
  • Kaufen Sie diesen Wagen nicht! Gerstner + Kutter Karl Gerstner Encart publicitaire
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Depuis sa fondation en 1959, l’agence de publicité bâloise Gerstner + Kutter se fait remarquer par des campagnes atypiques. En 1959, elle imagine pour le concessionnaire automobile zurichois C. Schlotterbeck une série d’encarts vantant la Citroën 2 CV par des slogans négatifs, tels que « N’achetez pas cette voiture ! » et les commente par des images ironiques et pleines d’esprit.

Les campagnes publicitaires innovantes de l’agence bâloise Gerstner + Kutter, dirigée par Karl Gerstner (1930-2017), graphiste, et Markus Kutter (1925-2005), rédacteur, font parler d’elles d’abord à l’échelle locale, puis internationale. Dès leurs premiers mandats, émanant de l’entourage du duo, leurs solutions atypiques frappent les esprits : la campagne de réouverture du grand magasin Rheinbrücke à Bâle met en scène le dialogue imaginaire entre une cliente et le magasin. La série publicitaire pour le concessionnaire automobile zurichois C. Schlotterbeck est encore plus osée. Vantant la légendaire Citroën 2 CV dans la presse quotidienne, Markus Kutter utilise des slogans négatifs, dont son collègue Karl Gerstner fait un commentaire visuel ironique. Les titres de cette série en quatre volets sont résumés dans la dernière annonce : « Ne regardez pas ! », « Ne montez pas ! », « N’essayez pas ! » et, enfin, en grand et gras : « N’achetez pas cette voiture ! ». Dessous, en petit, on peut lire « si vous n’en attendez rien de neuf ». Les publicitaires jouent ensuite sur le paradoxe en énumérant les atouts de la petite automobile, pendant qu’une bande noire masque presque entièrement la photo de la 2 CV, décourageant de ce fait les lecteurs de l’acheter. Les photographies en gros plan, pour lesquelles Markus Kutter organise le casting, sont prises par Karl Gerstner. Le client semble avoir approuvé cette campagne amusante et insolente. Elle rend en tout cas le duo célèbre du jour au lendemain. (Barbara Junod)

Werbeinserat, Kaufen Sie diesen Wagen nicht!, 1960
Gestaltung: Gerstner + Kutter, Basel, CH / Karl Gerstner
Text: Gerstner + Kutter, Basel, CH / Markus Kutter
Auftrag: C. Schlotterbeck Automobile AG, Zürich, CH
Material/Technik: Papier, Andruck
34.9 × 49.8 cm
Donation: Gerstner, Gredinger + Kutter, Werbeagentur AG, Basel, CH
Eigentum: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK
Bibliographieo

Richard Hollis, Schweizer Grafik. Die Entwicklung eines internationalen Stils. 1920–1965, Basel/Boston/Berlin 2006, S. 182–183, 229–232.

Manfred Kröplien (Hg.), Karl Gerstner. Rückblick auf 5 x 10 Jahre Graphik Design etc., Ostfildern-Ruit 2001, insbesondere S. 12–15, 54–55, 56–57.

Karl Gerstner, Programme entwerfen, Teufen 1964, S. 58, 74.

Hans Neuburg, «Neuzeitliche Werbegrafik als Einheit von Idee, Text und Form», in: Neue Grafik/New Graphic Design/Graphisme actuel 6 (1960), S. 26–27.

Légendeso

Werbeinserat, Kaufen Sie diesen Wagen nicht!, 1960, Gestaltung: Karl Gerstner, Text: Markus Kutter, Donation: Gerstner, Gredinger + Kutter, Werbeagentur AG, Basel, CH
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Werbeinserat, Steigen Sie nicht ein!, 1960, Gestaltung: Karl Gerstner, Text: Markus Kutter, Donation: Gerstner, Gredinger + Kutter, Werbeagentur AG, Basel, CH
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Werbeinserat, Schauen Sie nicht hin!, um 1960, Gestaltung: Karl Gerstner, Text: Markus Kutter, Donation: Gerstner, Gredinger + Kutter, Werbeagentur AG, Basel, CH
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Texte de l’expositiono
Gerstner + Kutter – 2CV Citroën

Depuis sa fondation en 1959, l’agence de publicité bâloise Gerstner + Kutter propose des campagnes insolites qui font sensation. Ses deux directeurs, Karl Gerstner (1930-2017), un graphiste, et Markus Kutter (1925-2005), un rédacteur également historien, offrent une place identique à leurs deux disciplines, renforçant mutuellement l’expressivité du mot et de l’image. En témoigne la série d’encarts publicitaires de 1960, qui vantent la « deuche » à l’aide de multiples jeux linguistiques et visuels.