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Affiche, Wohnungsreinigung mit Saugluft, vers 1910
Lucian Bernhard
Affiche, Wohnungsreinigung mit Saugluft,
Lucian Bernhard,

Affiche, Wohnungsreinigung mit Saugluft,
vers 1910

Lucian Bernhard
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Museum für Gestaltung Zürich
Ausstellungsstrasse 60
8031 Zurich
Carte du musée
Museum für Gestaltung Zürich
Toni-Areal, Pfingstweidstrasse 94
8031 Zurich
  • Wohnungsreinigung mit Saugluft Lucian Bernhard Affiche
  • Wohnungsreinigung mit Saugluft Lucian Bernhard Affiche
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Lucian Bernhard (Emil Kahn, 1883-1972) est considéré comme le pionnier de l’affiche objective, dont la composition se focalise sur la représentation surdimensionnée des produits de la jeune société de consommation. Pour vanter cet aspirateur, il choisit toutefois le registre de l’humour.

L’aspirateur est inventé dans les années 1860 aux États-Unis, mais n’arrive sur le marché allemand qu’au début du siècle et reste un produit de luxe jusqu’à la Seconde Guerre mondiale. La charmante affiche de Bernhard dans de vives couleurs complémentaires illustre clairement le fonctionnement de cet instrument de nettoyage : un étrange animal imaginaire rouge avec une longue trompe s’achevant en entonnoir est assis sur un tapis vert et aspire.
Bernhard, qui invente en 1903 le style de l’affiche objective avec son célèbre projet pour les allumettes Priester, est ici peut-être paralysé par le défi de devoir simplifier la complexité technique des premiers aspirateurs pour l’affiche. Si une réalisation de la même époque de Hans Neumann représente en détail l’appareil ménager à la pointe de la modernité à l’époque, la surprise de l’utilisateur est également inscrite sur son visage. (Bettina Richter)

Plakat, Wohnungsreinigung mit Saugluft, um 1910
Erscheinungsland: Deutschland
Gestaltung: Lucian Bernhard (Emil Kahn)
Auftrag: Staubsauge-Gesellschaft m.b.H., Berlin, DE
Material / Technik: Lithografie
48 × 35 cm
Eigentum: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK
Bibliographieo

Institut für Auslandsbeziehungen e.V., Stuttgart (Hg.), Lucian Bernhard, Stuttgart 1999.

Légendeso

Plakat, Wohnungsreinigung mit Saugluft, um 1910, Deutschland, Gestaltung: Lucian Bernhard (Emil Kahn)
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Plakat, Elektor, um 1914, Schweiz, Gestaltung: Hans Neumann
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Plakat, Vertex, 1905, Deutschland, Gestaltung: Lucian Bernhard (Emil Kahn)
Abbildung: Museum für Gestaltung Zürich / ZHdK

Texte de l’expositiono
Affiches sur les biens de consommation - les classiques

Si le marketing produit est aujourd’hui aux mains des agences de publicité, au début du xxe siècle de nombreux affichistes exceptionnels vantent les biens de consommation quotidiens. La liberté stylistique ne connaît pas encore de limites. Des compositions visuelles originales, qui séduisent par leur humour et leur poésie, incitent à acheter les choses proposées. La palette de couleurs soigneusement choisie contribue aussi à porter les affichettes aux nues. Ces lithographies n’ont rien perdu de leur éclat aujourd’hui.