Fotografie, Werbepaneel Bahnhof Zürich, Turmac,

1955

Hoch über dem Gleiskopf des Hauptbahnhofs Zürich hing in den späten 1950er-Jahren die Turmac-Werbung des Atelier Müller-Brockmann. Junge Männer und Frauen mit Zigarette in der Hand strahlten die Passanten glücklich von oben herab an. Ein moderner Lebensstil mit passendem grafischem Auftritt hielt hier Einzug: Aufgeblasene Schwarzweiss-Fotos von Rauchenden in diverser Grösse waren zusammen mit dem mehrsprachigen Werbeslogan in roter Groteskschrift auf ein Band montiert, das – vom roten Turmac-Logo im Arabeskstil unterbrochen – wie ein amerikanischer Filmstreifen daherkam. Das lange Zeit den Männern vorbehaltene Rauchen galt seit der Lucky Strike-Kampagne in New York (1929), bei der sich zehn sozial angesehene Frauen eine «schlankmachende» Lucky-Zigarette anzündeten, auch für das weibliche Geschlecht als akzeptabel. Doch dauerte es in der Schweiz etwas länger, bis sich Frauen getrauten, in der Öffentlichkeit zu rauchen. Von der schädlichen Wirkung des Rauchens wusste man lange Zeit nichts. Als Müller-Brockmann Ende der 1950er-Jahre von der tödlichen Wirkung des Tabaks erfuhr, verzichtete er auf weitere Aufträge von Turmac. Er erstellte eine Liste von Produkten, für die er aus moralischen Gründen nicht (mehr) werben wollte. Dazu gehörten Tabak, Alkohol, Kriegsspielzeug, Waffen, Immobilienspekulation sowie Parteipolitik. Sein Glaube an die soziale Verantwortung des Grafikers, der informieren und nicht verführen will, haben ihn zudem darin bestärkt, sich von der rein kommerziellen Werbung abzuwenden. (Barbara Junod)